La diffusion d'événements sportifs sur écran de téléphone mobile, timidement expérimentée par quelques milliers d'utilisateurs, constituera la prochaine "révolution" médiatique dont opérateurs, diffuseurs et monde sportif tentent d'imaginer les répercussions économiques. Depuis 2002, nous avons tout mis en oeuvre pour acquérir les droits de diffusion des grands événements sportifs, parce que cette évolution ne relève pas du gadget mais d'une tendance lourde de la consommation", a assuré lundi Julien Billot, directeur du développement d'Orange France, lors du colloque sur "les nouveaux écrans du sport" organisé dans le cadre du 16e Sportel de Monaco
LE TELEPHONE PORTABLE ET LA DIFFUSION SPORTIVE A LA TELEVISION La diffusion d'événements sportifs sur écran de téléphone mobile, timidement expérimentée par quelques milliers d'utilisateurs, constituera la prochaine "révolution" médiatique dont opérateurs, diffuseurs et monde sportif tentent d'imaginer les répercussions économiques. "Depuis 2002, nous avons tout mis en oeuvre pour acquérir les droits de diffusion des grands événements sportifs, parce que cette évolution ne relève pas du gadget mais d'une tendance lourde de la consommation", a assuré lundi Julien Billot, directeur du développement d'Orange France, lors du colloque sur "les nouveaux écrans du sport" organisé dans le cadre du 16e Sportel de Monaco. Rendue possible par la numérisation des contenus, cette évolution va s'imposer car elle rejoint la volonté des consommateurs d'accéder à un "divertissement personnalisé", programmé sur mesure, estime M. Billot, qui annonce 100.000 utilisateurs de vidéo mobile Orange en 2005 et "plusieurs millions l'année prochaine". Du clip présentant les meilleures images d'un match à la retransmission d'une rencontre en direct par le biais des émetteurs hertziens (système DVB-H), en passant par la consultation d'images d'archives, la participation à des forums interactifs, à des jeux, les potentialités sont nombreuses. "Cette diversité des demandes de l'utilisateur va faire tomber les barrières entre contenu Internet, radio, télé et mobile, obligeant tous ces médias à travailler leurs complémentarités", prédit Andrew Thompson, directeur du développement nouveaux médias et sports pour la chaîne BBC Sport. Dans cette perspective, annonce Jean Réveillon, secrétaire général de l'Union européenne de radiodiffusion (UER), la distinction ne se fera plus entre écrans "mobiles ou statiques", mais entre les médias "non linéaires" -qu'il s'agisse de télé, d'Internet, de téléphone- qui offriront des contenus à la demande et les médias "linéaires" qui offriront à tous les spectateurs le même programme au même moment. Cette différenciation existera également en matière de droits sportifs dont le montant ne sera plus calculé en fonction du support de diffusion mais selon qu'il s'agit d'une diffusion préprogrammée ou à la demande, affirme Andrew Thompson. Plus prudent, Nicolas Ericsson, manager des droits TV de la Fédération internationale de football (FIFA), estime que les droits de retransmission TV, considérés comme "droits principaux" par la FIFA, resteront "la source de revenus la plus importante". Face à ce marché, considérable, des droits TV, les opérateurs de téléphonie mobile peuvent se poser en complément, et non en concurrent, des chaînes de télévision, juge le directeur du développement d'Orange France. "Nous ciblons la diffusion de certains sports peu visibles à la télévision tout en proposant des contenus spécialement conçus pour être visualisés en situation de mobilité, très différents du spectacle qu'offre l'écran de télévision à domicile", souligne Julien Billot. Orange ne cache cependant pas son ambition de devenir producteur d'événements sportifs et de s'assurer l'exclusivité de certaines diffusions, en rétrocédant une partie des droits aux chaînes hertziennes, à l'image de la récente couverture du record de Bruno Peyron dans le trophée Jules Verne. "Ces cas se multiplieront, espère M. Billot. Posséder une exclusivité constitue un argument de vente et de différenciation important auprès de nos clients". Source High-tech Internet